雷军盯上了羽绒服赛说念？

日前，多家媒体报说念称，高梵已完成新一轮融资，投资方为雷军旗下顺为成本。11月7日，高梵方面对21世纪经济报说念记者暗示，现在不作任何修起。

公开而已流露，福建晋江东说念主吴昆明于2004年创立高梵。此前，他曾代理过皮尔卡丹、KIPONE、雅鹿、波司登、艾莱依等广宽海外和国内盛名羽绒服品牌，最终袭取创立我方的服装品牌，并袭取在百货市场销售。创立于今，高梵依然验屡次转型。2020年，吴昆明决定砍掉鸭绒产物线，主打2000元价钱带，建造“高端鹅绒服”、前锋户外的定位。在依靠直播电商渠说念快速崛起的同期，近两年高梵又运行重新布局线下，2024年高梵的商品来往总数（GMV）冲破50亿元大关。

不外，当下的高梵靠近的是高度竞争的市场环境。不但有波司登、鸭鸭、雪中飞等羽绒服赛说念的传统玩家，还有耐克、阿迪达斯、凯乐石、骆驼、李宁、伯希和、坦博尔等通顺户外赛说念的敌手。即便在2000以上价位段，同为福建晋江的“安踏系”通顺品牌，诸如FILA、可隆、迪桑特、鼻祖鸟等也在攻城略地。

尤其在2025年的冬天，阔绰耗尽遇冷、市场竞争愈发热烈的配景下，对于试图对标Moncler、加拿大鹅等海外奢牌高梵而言，这笔融资至关热切。

（说明2025年天猫公布的双11“开门红”阶段成交数据，高梵官方旗舰店的销量位列羽绒服销售榜第四）

转型“高端平替”

公开而已流露，高梵面世之初要点布局线下渠说念。说明其官网公布的而已，2007年时高梵依然与天下近300家中高端市场协调，领有近800家专卖店。

但由于过度营销和快速膨大，高梵的供应链一度崩溃，计算堕入窘境。2011年前后，吴昆明借助电商的发展风口，让高梵冉冉从线下转型线上，但因订价策略漏洞导致库存积压，一度以299-399元廉价清仓。

在转型的要道期，高梵袭取了切入中高端市场的策略。2020年，高梵全面砍掉鸭绒产物线，有利作念高端鹅绒服。高梵打造“黑金”系列，通过在寰球建立鹅绒供应链、在巴黎米兰配置奢研中心、在米兰成立户外奢研中心、引入前阔绰牌想象师等方式，重新打造高端品牌形象。

高端化策略使高梵获得了一定成效。公开信息流露，2024年高梵GMV冲破50亿元，其中抖音渠说念孝顺40%，天猫超30%。

诚然，高梵转型的收效，与此前的耗尽市场变化关连。面前，羽绒服行业矜重验结构性变革，高端细分市场成为新增长点。

在耗尽分级加重的配景下，部分耗尽者对品性有了更多条款。贝恩商讨的呈文指出，在2000-5000元价钱区间的服装品类中，国产物牌份额从2020年的15%增长至2024年的28%。而另一方面，海外高端品牌如Moncler和Canada Goose在中国市场保管高溢价，这就为国产物牌的中高端产物布局提供了契机。

以Moncler为例，其产物订价则靠拢在15000元—30000元之间。高梵也从中看到了“高端平替”的契机。品类方面，仅保留鹅绒产物线，践行全线高端化策略；在营销上，高梵对标Moncler等在国内高溢价的海外品牌，以“三分之一价钱对标海外工艺”眩惑中高端耗尽者。

除了线上品牌营销，高梵连年来也运行重新布局线下门店，罢了全渠说念运营。本年10月初，高梵在长春、哈尔滨、长沙三地连开新店，进一步浸透朔方与华中市场。适度现在，高梵已完成13处线下门店布局，袒护华中、华北、东北等多个头部商圈，流露出高梵对标海外奢牌的野心。此外，高梵还通过积极亮相海外高端秀场、花重金从爱马仕、Dior、Loro Piana等海外大牌挖想象师团队，致使加入非遗苗绣、云锦等卖点，来保管高端羽绒服的身份。

但这并不虞味着高梵不错“安枕而卧”。在高端羽绒服这个细分赛说念，好多国产羽绒服品牌诸如波司登、鸭鸭、雅鹿等齐运行要点布局。在线下渠说念，现在官网公布的信息中，高梵的线下门店还未能在SKP、太古汇、德基等顶级阔绰商圈布局，品牌价值与海外顶奢仍有一段距离。

此外，在耗尽者体验上，高梵仍有待栽培。在黑猫投诉平台波及高梵的联系投诉达425条，部分耗尽者反应存在面料薄、跑绒、开线等质地问题，售后工作亦有立异空间。

清爽，高梵要念念持续保管其市阵势位，就需要保证弥漫的资金扶直和资源整合能力，而且要实时跟进耗尽需求的变化。

高端羽绒没那么香，高梵又对准户外市场

事实上，面前，寰球的高端羽绒服生意并不好作念。

以高梵对办法Moncler为例。最新的财报流露，适度9月30日2025年前三季度，Moncler集团营收与昨年同期执平，罢了18.41亿欧元。其中，中枢品牌Moncler前三季度营收为15.53亿欧元，比拟昨年同期也莫得罢了增长。

而高梵另一个试图特出的对象加拿大鹅，日前公布了适度2025年9月28日的2026财年第二季度财报。第二季度，加拿大鹅寰球营收同比增长1.8%。本年7月，加拿大鹅的控股推动贝恩成本还收到多份收购要约，拟以约14亿好意思元估值将该高端衣饰品牌出售。

更危急的是，说明麦肯锡与《前锋交易评述》谐和发布的呈文则预测，2025年阔绰行业年增长率将放缓至1%-3%。

这意味着，高梵们还需要持续寻找新的增长极。

现在来看，如今的高梵，并莫得一味地依赖高端市场，依然在寻找新场景。

21世纪经济报说念记者查询天眼查平台获悉，近期高梵谐和公布了多项专利信息，多为轻户外场景。其官方称，推出的“机能”“风壳”等系列，均强调面料防风防水、耐磨、轻量等功能属性，精确匹配齐市东说念主群在多种轻度户外场景下的一稔需求。

相较于传统户外通顺，轻户外更把稳方便性、生涯化和低门槛。连年来，国内轻户外市场呈现高速膨大态势。2024年，中国轻量化户外装备市场界限达到387.6亿元东说念主民币，较2023年同比增长16.3%，瞻望2025年将冲破450亿元。

2024年，国度发展和考订委员会谐和工业和信息化部、国度体育总局共同发布《对于推动户外通安产业高质地发展的施行意见》，明确刻薄到2025年天下户外通安产业总界限逾越3万亿元的目的，并条款要点扶直高性能、轻量化、智能化通顺装备的研发与产业化。

据艾瑞商讨数据，初步估算现阶段我国户外东说念主群总量约为5.4亿东说念主次，其中绝大部分为轻量化户外东说念主群，占比达到93.2%，界限约为5.03亿东说念主次。改日跟着轻量化户外通顺的执续发展，瞻望轻量化户外东说念主群界限有望达到7.3亿东说念主次。

与此同期，轻户外市场成为新的投资风口。腾讯在2025岁首投资了户外品牌伯希和；阿里巴巴将户外通顺列为2025年中枢增长行业，通过平台计谋系统性扶执赛说念内的品牌增长。

从高梵的宣传策略来看，正试图将用前锋户外的各异化倡导在户外赛说念容身。不外，户外这个重生的市场依然越来越拥堵。尤其2000以上的羽绒服价钱带中，鼻祖鸟、FILA、可隆、迪桑特、凯乐石等专科通顺、户外品牌的市场份额也在稳步栽培。

在成东说念干线除外，高梵也在童衣赛说念偷偷发力，尝试寻找新契机。本年9月底，旗下童衣品牌高梵KIDS在杭州银泰开出首家线下门店。

现在来看，高梵在耗尽者对品牌的融会度，渠说念的铺设、品牌信任的建立等多个方面，齐仍有大宗基础责任要作念，其“高端平替”、“前锋户外”的策略能否进一步打动中产东说念主群，还需要市场的进一步考据。